发布日期 : 2020-04-06
最近爆发的疫情及其传播性已经为许多国家带来了沉重打击，目前，专业人员只能推测需要花费多长时间可以停止病毒的传播，取消隔离措施以及何时可以恢复正常生活。
目前，没有人知道有多少人会受到这次疫情的影响。
此次疫情存在很多不确定性，即使连营销人员也不例外。实际上，全球股票市场已经感受到爆发的冲击，影响了数以百万计的企业家和营销人员。
首先- 对企业而言，利用疫情赚钱不应该是您的第一步
在疫情爆发的早期，或者更确切地说，当疫情大流行开始时，我们可以看到许多企业家和商人在利用人们的恐惧。
全球范围内的耗材（例如口罩，洗手液，卫生纸和其他基本物品）供不应求，您可以看到供应商和某些想谋取暴利的人大量购买这些物品，并开始各式市场推广活动，试图以十倍甚至五十倍的价格转售它们。
根据专家的说法，这些致富计划不仅不好，而且甚至都不是您所谓的市场营销或企业家精神。这是一种短视的方法，可能会为您带来一些额外的收入，但在所有疫情结束之后，可能引起人们对您品牌的不信任。
与其著眼于短期的赚钱策略，不如着眼于长期解决方案，这些解决方案可以更好地帮助您度过艰难时期。
市场和企业将更趋健康
即使相信在不久的将来，病毒的传播速度会因应各国的各种防疫措施而急剧下降，各大企业仍将不得不面对较慢的经济恢复速度，并慢慢弥补遭受的所有损失。
例如，根据统计：中国2月份的失业率跃升至6.2%，零售额下降了20.5%。 而相信到了现时，全球各地也会慢慢出现失业率上升，营业额大幅度下降的情况。
同样，当大公司关闭分店以减慢病毒传播速度时，他们就会损失收入和利润。当然，在大多数情况下，他们有资源在停工期间付给工人工资，但有些企业将无法做到这一点，并将面临财务危机甚至倒闭。
专业人士推测，这种病毒将导致全球企业在传播的初期损失数千亿美元，而一些公司已经开始裁员。总体而言，估计该病毒将为全球经济造成惊人的2.7万亿美元损失，因此，数码营销人员目前也受到影响，因为他们损失了转化率和流量。
疫情和数码营销
1.当前情况
- 整个交易平台的流量和转化率都非常低
一般而言，在过去几周内，全球大多数行业的网络流量都出现了大幅下降，除了金融领域、新闻行业和某些网店，流量确实在飞速增长。
自爆发以来，旅游业的交通量已大幅下降。另一方面，网上商店网站大多数取决于其售卖之产品而产生不同的结果。那些碰巧出售口罩，洗手液，婴儿尿布和婴儿湿巾的人的流量增加了很多，但那些更专注于奢侈品的人的访问量却比平常少，因为人们都因为害怕将来的经济变差导致自己收入下降甚至失业，而忍耐住购物的欲望。
同样的趋势也适用于转化率：大多数行业的转化率也有所下降。
从这个角度来看，唯一增长更大的行业是新闻行业，部分媒体网站向人们收费以阅读其内容。这种提升主要是因为人们想了解有关病毒以及金融和全球经济等其他相关信息的最新信息。
其他行业，例如旅游业，即使提供了很大的折扣中，也出现了大幅下降，而编者相信现时也不多人会有出外旅游的心情。
- 竞价排名
一般来说，即使对于那些经历了巨大转化和流量打击的行业，PPC的成本目前也大致相同。
即使在旅游业中，每次点击费用也可能会略有下降，但是，尽管在该行业中搜索事物的人数已大大减少，但每次的点击费用却出现了可观的增长。
得出的结论是，营销人员仍然可以为每次点击支付或多或少相同的费用，但是在大多数行业中，每次的点击成本有所增加，因为现时人们都逗留在家中上网，更多机会去点击广告。
2.可预见的未来
数码营销和B2B
其他专业人员对数码营销的现在和未来并不那么严厉。例如，来自Interteam Content Services的专家表示，许多行业活动将转移到网络领域，从而为营销人员带来更多机会。
过往大多数公司将其营销预算的大部分用于现场活动和展览，因此疫情爆发可能会鼓励他们将这笔钱（或其中的至少一部分）转移到网络营销上。话虽这么说，一家数据情报公司PredictHQ发布的数据表明，由于对疫情的担忧日益增加，仅在二月，各种活动的推迟和取消就激增了500%。
因此，这种转变将鼓励营销商重新考虑其市场策略并重新规划某些部分以适应即将到来的趋势。
预算资金将以不同于过往的方式出现在市场上
大多数B2B公司没有像2008年金融海潚那样削减营销预算，而是将资金从原本的现场活动预算转移到了在线营销上，当然这些预算也包括其他需要与人接触的活动。
自疫情爆发以来，许多组织已竭尽所能以减少面对面的会议和活动，将其业务转移到数字领域以获取潜在客户。
如上所述，大多数公司通常将大部分营销预算分配给不同的现场活动，并且自爆发以来，大量此类活动已被取消并推迟。
而现在，企业削减了预算资金并将目光投向了数字领域，但即使只有少量资金转移到了数字预算上，整个网络营销市场也正经历巨大的增长。
在爆发期间如何应对经济困境？
1. 抓住机会
专业人士估计，全球经济将不得不承受2.7万亿美元的损失，而衰退将打击大多数国家。根据经验丰富的营销人员的说法，企业家将需要适应形势并等待最佳机会，以使业绩翻倍增长。
他们的意思是，根据最近的两次经济崩溃，经济衰退期间的竞争较少，这意味着实现预期结果的过程将更加轻松快捷，甚至可以获得更好的交易。
大多数已经面临财务问题的公司可能会破产，被政府担保或被收购，而且大多数公司都必须大幅度削减开支以保持生存。
如果您是碰巧是依靠运转大量现金流赚钱的企业家，则可以使用这笔钱买断或入股其他业务，例如已经蓬勃发展的新闻媒体公司。
总而言之，这种经济动荡可能是某些人获得更大市场份额的绝佳机会。它不会带来即时结果，但从长远来看，购买新闻媒体网站等具有巨大流量的网站可以用于多种用途。
随着经济的复苏，如果入市正确，您将看到巨大的投资回报和收入增长。
2. 重新思考策略及适应新体系
有人则认为，此次爆发只会鼓励企业利用网络世界，并将这次视为对数码营销重新思考其战略并进行必要调整以适应世界转变的绝佳机会。
数码营销的最大优势是不需要人与人之间面对面的沟通，就可以达到目标并有一定的数据资料指标返回给您知道，并进行分析，以让企业可以知道其投资是否值得。
因此，现在是营销人员重新评估过去的结果、将来的目标和流程的好时机。
而且，由于目前市场营销人员有更多的空闲时间，因此这可能是制定未来促销策略的合适时机，鼓励企业选择他们进行新的网络市场推广工作。
而市场推广公司可以循下列方向去做：
- - 通过正确的口号和营销信息创建网站内容
- - 提高SEO以获得更多流量和更好的排名
- - 花更多时间提出新的内容创意，为潜在客户提供更多价值
- - 准备演示文稿，小册子，并提出新的主题
- - 重新评估您在社交平台上的存在以及参与度，提出可以增强整体形象的方法，优化您的社交网站行销。
这几个步骤可以帮助您达成新交易，寻找新客户。
总结
这次的经济危机与过往几次都不同，此次是一场生化型的经济危机，危及所有行业；而过往的只是单纯金融业的经济危机。过往的救市措施都不太适用于此次危机，我们唯一能做的，就只有做好自己，保护自己，同时希望疫情尽快过去，世界经济回复稳定。
目前，在很多的数字指标中可以看到全球的经济有点混乱，但是随着时间的流逝，我们只能希望数字稳定下来，并留意可能会出现新的用户行为模式。
营销人员现在所能做的就是保持原状，努力增值自己，而不是试图利用这种情况迅速致富。
在疫情过去之前，营销机构可以利用其行业的本质，并试图说服目标企业进一步深入数字领域，直到再次安全地恢复正常生活为止。
